Le wali de la région Souss-Massa appelle à un tourisme durable, inclusif et innovant

Mme La Ministre
Mesdames et Messieurs,
Honorable Assistance
Je voudrais tout d’abord remercier vivement Mme la Ministre qui nous
honore aujourd’hui en ayant fait le déplacement pour assister à cette
importante rencontre, Le Smart Tourisme Day, ce qui témoigne de
son engagement indéfectible et inconditionnel pour assoir une
politique touristique nationale à la hauteur de nos espérances. C’est
également l’occasion de rendre un hommage mérité aux
organisateurs notamment si Hassan le DG de La Smart tourisme et
une joie et un plaisir pour moi d’accueillir avec Mme la ministre et
d’échanger avec l’ensemble des acteurs du secteur touristique
régionaux, nationaux et internationaux.

En effet, quelle meilleure ville pour accueillir un événement de cette
envergure qu’Agadir, la bien nommée “Perle du Sud”, deuxième
destination touristique du Royaume et la 1ère destination balnéaire ?
Car si Agadir est une perle, l’écrin qui l’accueille n’en est pas moins
précieux, avec son riche patrimoine culturel, fait de traditions
séculaires, et son incomparable richesse naturelle, qui comprend

notamment ces fameuses arganeraies, reconnues patrimoine mondial
de l’UNESCO. D’ailleurs, posons-nous simplement la question : dans
quelle autre région du monde existe-t-il une « vallée du paradis » ?
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Voilà pourquoi, sur le plan touristique, je ne vous apprendrai rien en
vous disant que les potentialités d’Agadir et de sa région sont aussi
diverses qu’infinies. Et bien sûr qu’elles ne seraient rien sans ces
hommes et ces femmes fortement attachés à leur culture et à leurs

traditions qui les valorisent à travers un sens de l’hospitalité que le
monde entier ne nous envie. Et c’est aussi grâce à vous, acteurs du
tourisme, que notre ville rayonne et continue d’attirer autant de
touristes à la recherche d’une expérience de voyage riche en
dépaysement, en authenticité et en échanges.
Aujourd’hui, la région Sous Massa accueille annuellement plus d’un
million de touristes pour près de 5 millions de nuitées.
Et durant les 10 premiers mois de l’année 2023, les nuitées ont réalisé
une hausse de +30,69% par rapport à la même période de l’année
2022, majoritairement grâce aux marchés émetteurs dits
traditionnels : pays de l’Europe de l’Ouest et de l’Amérique du Nord
et pays arabes. Mais nous pouvons espérer bientôt augmenter ces
chiffres grâce au travail actuellement effectué pour renforcer notre

attractivité auprès des marchés émetteurs émergents tels que la
Russie, l’Inde ou la Chine.
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Mme La Ministre
Mesdames et Messieurs,
Vous n’êtes pas sans savoir que le tourisme est désormais l’un des
grands acteurs du commerce international. Aujourd’hui, sa
contribution de 9,8 % au PIB mondial dépasse celle de l’industrie agroalimentaire ou encore l’industrie automobile. Autant dire que la
compétition fait rage. 9% des emplois dans le monde sont issus du
tourisme et 5% au Maroc.
Notre pays a réussi à récupérer près de 84% de touristes au cours de
l’année 2022 par rapport à 2019, avant la crise du Covid, soit 11
millions de voyageurs, et Mme la Ministre du Tourisme de l’artisanat

et de l’économie sociale et solidaire qui nous honore de sa présence
pourra sans aucun doute nous en dire plus sur l’ambitieux plan mis en
place pour 2023-2026.
Au niveau de la région Souss Massa en particulier, le secteur génère
un chiffre d’affaires de plus de 6 Milliards de dhs et crée plus de
120.000 emplois dans la région. Au cours de l’exercice 2023, le secteur
du tourisme a représenté 18% des investissements validés dans le
cadre de la Commission Régionale Unifiée de l’Investissement pour
près de 1,5 Milliards de dhs, ce qui permettra à terme de créer plus de
2.300 emplois supplémentaires.
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Toutefois il est impératif de ne pas perdre de vue les enjeux et défis
auxquels fait face notre région.
Vestiges de l’époque révolue du tourisme balnéaire de masse,
plusieurs hôtels de la ville d’Agadir demeurent aujourd’hui fermés ce
qui a un impact très négatif sur toute la destination. Preuve qu’il est
grand temps de repenser le tourisme de cette ville et de la région,

certes côtière, mais qui n’en possède pas moins de solides atouts pour
se tourner vers un tourisme plus authentique, plus culturel, eu égard
à son inépuisable patrimoine immatériel alliant gastronomie,
artisanat, arts populaires…Aujourd’hui, le voyageur recherche une
expérience unique et significative. A nous d’exploiter ce filon très prisé
pour lequel notre pays s’avère particulièrement prédisposé, et de
veiller également à ce qu’il s’inscrive dans une vision de
développement durable.
Nous pouvons compter pour cela sur le Ministère du Tourisme, la SMIT
et les acteurs régionaux : la S.M.A.R.T. Tourisme, la SDR Tourisme qui
fait également un travail remarquable pour développer une

attractivité touristique régionale (et je profite pour saluer son DG, Si
Azenfar), le CRT d’Agadir Souss Massa et toutes les composantes
associatives.
C’est dans le cadre de ce soutien et d’un partenariat public privé que
S.M.A.R.T. Tourisme représente la traduction concrète de
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l’engagement des institutions régionales et leurs partenaires à travers
le déploiement d’un programme innovant d’appui aux TPE-PME
touristiques. Sa Majesté le Roi Mohamed VI, que Dieu le glorifie, a

maintes fois exprimé son attachement aux entrepreneurs et a su
porter avec conviction et détermination leurs voix. L’expression de
cette volonté s’est articulée au niveau régional autour de nombreuses
mesures notamment la création de ces SDRs Tourisme.
L’équation magique en l’occurrence, la clé de la réussite, découlerait
clairement de toute l’alchimie que nous pourrons établir entre
l’innovation territoriale et la promotion de l’entrepreneuriat
touristique.
Car ce sont les entrepreneurs et leurs équipes qui font avancer et
rayonner la destination régionale, et ce sont les autorités locales et les

institutions étatiques qui leurs assurent un terrain fertile pour faire
éclore leur entreprise à travers les infrastructures, les procédures, les
formalités et l’accompagnement.
Concrètement, notre défi se situe à la croisée des enjeux
économiques, sociaux et culturels, puisqu’il consiste à valoriser et
promouvoir notre patrimoine culturel local et régional.
C’est la raison pour laquelle la Wilaya de la région Souss Massa avec
l’ensemble de ses partenaires, le Ministère du Tourisme, le Conseil

régional, la SMIT et la CCIS ont veillé sans relâche à l’implémentation
de la SDR TPE-PME et de ses attributions pleinement orientées vers
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l’entrepreneuriat touristique en tant que vecteur du développement
régional.
Ainsi, la Smart tourisme œuvre à renforcer l’esprit d’entreprise chez
les intervenants locaux et régionaux, et représente un allié
indéfectible des investisseurs et porteurs de projets, avec un accent
mis plus particulièrement sur les jeunes et les femmes et une
sensibilité particulière pour la durabilité.
Elle constitue de ce fait le terreau d’idées et d’initiatives pouvant faire
éclore de très belles aventures collectives et humaines, et à même de
porter le tourisme de demain au Maroc. Ce projet, unique au Maroc
et en Afrique du Nord, verra la création d’un technopôle spécialisé en

tourisme à Agadir à partir de l’année 2025.
En parallèle, il est important de le souligner : il va de soi que tous nos
efforts resterons vains si nous ne veillons pas à accompagner cet élan
de développement touristique par des mesures au niveau de la
connectivité aérienne, laquelle gagnerait à être améliorée et surtout
renforcée.
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Mme La Ministre
Mesdames et Messieurs,
Sa Majesté le Roi Mohammed VI, que Dieu Le glorifie a lancé le 4
février 2020, le Programme de Développement Urbain de la Ville
d’Agadir 2020-2024 afin d’ériger la ville en pôle économique central
du Royaume.
Comme vous devez le constater une totale métamorphose de
l’ensemble des infrastructures et points stratégiques est déjà visible
dans toute la métropole. La multitude de projets en cours , relatifs à
la mobilité, aux espaces verts, musées, théâtres et cinémas, sports,…
ne manqueront pas de sublimer la ville d’Agadir et d’impacter de
façon très positive son attractivité touristique.
Dans son dernier discours de la marche verte, SM le Roi a émis le
souhait « que la façade atlantique devienne un haut lieu de
communion humaine, un pôle d’intégration économique, un foyer de

rayonnement continental et international ». La ville d’Agadir et la
région Souss Massa doivent désormais endosser cette responsabilité
d’incarner le projet pilote du développement de tout le sud du Maroc,
et le secteur touristique incarne à coup sûr l’un des principaux fers de
lance de cette ambition Royale.
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Dans cette perspective, nous profitons de cette rencontre pour
appeler l’ensemble des acteurs à travailler de concert afin de réussir
ce pari d’instaurer un tourisme de qualité, durable et inclusif dans le
Souss Massa.
Permettez-moi à ce titre de vous réitérer mes remerciements pour
votre précieuse participation.
Merci pour votre attention.